營造社沙龍1-2月紅花榜營銷之星奬項揭曉欄目升級2.0版本汽車全産業鏈參加一場輕鬆有趣的汽車品牌營銷案例內部交流會是種什麼體驗？3月10日，市場學會（汽車）營銷專傢委員會與汽車在北京聯閤舉辦瞭一場主題為“營造社沙龍暨營造紅花榜思享匯”的營銷思想分享活動。活動現場，市場學會(汽車)營銷專傢委員會秘書長薛旭、網副總編輯、汽車事業部總經理、市場學會(汽車)營銷專傢委員會執行秘書長晏成、汽車總編輯張麗玥為到場的蔚來市場活動總監萬銳、新寶駿事業部品牌規劃及推廣專傢以及零跑科技市場公關總監周穎三位企業代錶頒發瞭1-2月汽車營造社“紅花榜營銷之星”奬項。同時，三位汽車企業代錶也分享瞭各自品牌在營銷案例執行背後的故事。《汽車觀察》雜誌總編輯劉小勇、車網傳媒創始人安琦、車雲、電動邦創始人程裏、車主必讀創始人宮濤、e汽車創始人高薇、汽車K綫總編輯陳楚、電駒網創始人兼總編輯馬連華、EV世紀創始人、總編輯史寶華以及知乎汽車內容總經理杜偉等9位媒體代錶也與會暢聊瞭作為媒體人對汽車營銷發展的新思考。打造質量與溫度並存的平颱依托成立於2005的市場學會（汽車）營銷專傢委員會，首屆汽車營銷首腦風暴逐漸發展成為常設性質的固定會議，每都會圍繞當最值得探討的車市營銷議題來邀請企業營銷老總展開互動研討。除瞭每一次的大型峰會，平時長期開展“營造社沙龍”活動是每營銷峰會在平日裏的延續。近兩來，汽車通過綫下或綫上的方式，舉辦瞭近40場沙龍活動，探討當下最值得關注的車市議題。在晏成看來，汽車營銷首腦風暴係列峰會能夠發展至今，一點很重要的原因是會議的質量與平颱的溫度並存。展開全文今，網將圍繞著直播、長視頻+短視頻以及短內容來重點發力，打造有現場感、鮮活度、記憶點的內容矩陣，入駐新聞App關注流的優質賬號還將獲得平颱資源的重點扶持。欄目升級2.0打開視角2020，在營造社沙龍的基礎上，市場學會（汽車）營銷專傢委員會的官方微信公眾號“汽車營造社”推齣瞭全新欄目：《營造紅花榜》。記錄汽車品牌在産品推廣、品牌經營、用戶運營、渠道建設等方麵的最新營銷動嚮，讓品牌的營銷行為和優秀的汽車營銷案例能被用戶看見。對此，汽車總編輯張麗玥認為，以媒體的角度，汽車全産業鏈上的玩傢在多維度的營銷活動、用戶運營、渠道建設是如何從策劃到具體執行的一係列動作是非常值得關注的領域。今，《營造紅花榜》欄目也將升級為2.0版本，視角延伸至汽車齣行全産業鏈，追蹤觀察業內有創意、有價值的營銷動態：1、在每周觀察和篩選優秀營銷案例的基礎上，企業可以自薦優秀營銷案例；2、開展月度案例投票並由用戶和專傢投票評選，舉行綫下與綫上結閤的紅花榜思享匯；3、打造一個專業的知識分享營銷主題社群，與汽車營銷圈的策劃者、實踐者、跨界者，一同分享、成長；4、將《營造紅花榜》打造做成一個更具産品形態的數據庫，以“數據庫産品+知識分享社群”的模式為行業帶來真正有價值、有意義的活動體驗。圍繞用戶是營銷的核心作為首位參與分享的品牌代錶，蔚來市場活動總監萬銳認為，蔚來在舉辦營銷活動的初心即“用戶滿意度是目的不是手段”。蔚來的品牌日活動“NIODAY”至今已舉辦瞭四，親曆過四場活動的他談到其實蔚來內部對於每一的NIODAY效果評價不一，盡管如此，這場活動堅持到現在其本質上不僅僅是一場發布會，而且還是用戶的聚會。對於2020這場被定義為“用戶全程操辦的NIODAY”，它順利舉辦的背後有非常多蔚來車主的無私付齣。當他仿佛如數傢珍般列舉著每一個車主與NIODAY的真實故事，以及談到蔚來汽車創始人李斌如何在蔚來社區與用戶展開互動時候，其實也就是錶達著圍繞用戶需求的邏輯纔是蔚來舉辦活動的本質。零跑科技市場公關總監周穎分享的案例則是零跑汽車圍繞著零跑C11招募首席批評官展開，在她看來這個項目的齣發點是如何在預售到交付這段空白期為産品和品牌持續創造話題，與用戶展開連接來吸引他們的關注。零跑的用戶以經濟適用型人群為主，消費理性，對産品研究較多。基於這樣的洞察，當C11亮相以後也收到瞭許多用戶的建議和意見，“我們創造瞭這個平颱來和用戶做更多的交流，因此我們第一期Boss直麵的懇談會，以産品層麵的溝通為主。”後續，這些首席批評官將參與到産品的驗證實驗，他們將成為其他用戶觀察、監督零跑的一個渠道，這是這個項目更重要的齣發點。基於“人民需要什麼，五菱就造什麼”的品牌理念，新寶駿事業部品牌規劃及推廣專傢在分享中談到瞭宏光MINIEV開發之初，工程師跑到各地天橋觀察新能源車齣行狀況的調研之舉。包括“五菱牛，有你更牛”項目中宏光MINIEV牛紀念款車型以及牛禮盒等營銷行為的背後，都是品牌基於生活的思考，基於用戶需求而不斷推陳齣新的結果。在聽完三位企業代錶的分享之後，市場學會(汽車)營銷專傢委員會秘書長薛旭錶示很高興看到汽車行業內力量的崛起。他認為，時代賦予汽車企業的任務和使命始終是提升産品力為根本，但不同的時代確實需要對不同的需求的挖掘和不同的心理特徵的捕捉，無論時代怎麼變化，基礎的理論是具有普遍性和必然性的原則。1-2月汽車營造社“紅花榜營銷之星”獲奬案例蔚來汽車：《NIODay辦今用戶說瞭算》上汽通用五菱：《新春牛CNY》零跑汽車：《零跑C11首席批評官懇談會》
